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運動消費市場“踏雲”迎新生

  “本以為只是過個春節,沒想到放了一個超長的‘寒假’!沒有學員、沒有業績,越空閑,越焦慮。”這是寧波某健身機構教練盧鑫的無奈,也是整個運動消費市場近幾個月遭遇的困境。

  暫離工作崗位1個月后,朋友給苦惱的盧鑫提了個醒——“不管出不出門,人都需要運動的,要不考慮搞搞‘雲健身’,開拓一下客戶資源?”

  為此,習慣了在健身房“擼鐵”的盧鑫嘗試下載運動健身APP,購買攝像設備,學習簡單的視頻拍攝、剪輯技巧,在APP的社交頁面上傳健身視頻並進行簡單教學。閑暇時,盧鑫還在直播平台展示“健身餐”制作過程。

  從事瑜伽教學工作15年的楊萍,也在疫情防控期間嘗到了線上直播的“甜頭”,50多次直播吸引近30萬人次觀看,建的三個直播授課群也全部爆滿。

  “線上授課的時長、內容基本和線下相同,但互動效果出乎意料。”楊萍發現,線上課程吸引了許多初次接觸瑜伽的愛好者,會在課后詢問各類問題,表達對瑜伽的喜愛、希望繼續學下去的願望。

  記者注意到,疫情防控期間,寧波某健身房推出了“陪伴式”健身模式,通過社交媒體組建社群、制定方案、互相監督,收取一定費用,對“全勤”會員進行獎勵。寧波某體育舞蹈教育平台開發線上課程,吸引教師入駐,讓“宅家”的體育舞蹈愛好者釋放壓力、強健體魄。

  3月21日啟動的全市一人一技全民健身體育技能公益培訓活動,也主攻線上“陣地”,聯合甬派客戶端推出健身項目在線直播。羽航體育、首發足球俱樂部、克凡跆拳道、“春暉”體育舞蹈等寧波知名體育品牌紛紛加入,佐証了“雲健身”模式蘊含的市場潛力和社會價值。

  另一方面,希望保持身材、追求健康生活的消費者通過互聯網平台採購健身器材,讓健身產品的線上交易額陡增。京東大數據顯示,僅春節期間,平台上跳繩、啞鈴、拉力器、劃船機、自營瑜伽墊的銷售量就同比增長了56%、60%、109%、134%和150%。

  兼具娛樂、健身兩項功能的游戲設備更是成為電商“爆品”——除夕至正月初六,京東游戲機品類成交額同比增長超過200%,其中擁有多款健身體感游戲的設備“Switch”貢獻了近一半的成交額。“價格漲得飛快,但商品依舊賣斷貨。這些健身體感游戲成了宅家時釋放壓力、宣泄情緒的出口。”無論“80”后的父母,還是“90”后的上班族,都有著類似的感受。

  “線上平台大多有‘本地’頻道,不少人在看視頻、看直播后私信問我工作單位,希望在疫情過去后找我聯系。哪怕隻有10%的轉化率,也比天天賦閑在家好多了。”試水“雲健身”后,盧鑫重新燃起了信心。

  疫情防控期間,楊萍和十多位“小伙伴”一起開展健身直播課程,吸引近500萬人次關注。龐大流量的聚集,意味著滿滿的商機。“接下來,我們還會繼續加強線上直播!”楊萍說,她對健身直播的美好未來充滿了期待。

  冬去春來,寧波的體育場館將在嚴控疫情風險的前提下陸續開放,加大優惠力度、發放消費券、延長開放時間、增加活動頻次等惠民舉措也蓄勢待發。線上線下“比翼齊飛”的運動消費市場,正在迎接“新生”。

  隨著物質條件的日益富足,人們愈發重視自身健康,希望通過科學運動來強健體魄、抵御病災。此次疫情絆住了外出運動的腳步,卻讓更多教練投身“雲健身”,讓運動相關產品的線上銷售井噴。這不是特殊時期的曇花一現,而是運動消費市場持續擴大、加速升級的信號。

  統計顯示,寧波健身器材制造和運動防護用具制造產業的年產值超過44億元。去年,寧波網絡零售額超過1900億元,同比增幅達20.1%。當前,寧波已經吹響了做大做強重點領域新興產業的“號角”,提出在健康服務、健身產品等領域聚焦發力,發展好醫療健康產業,對寧波運動消費市場而言,這無疑是一大重要利好。

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